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路得爱
行业:设计与文化 客户:路得爱 服务:调研分析 /品牌命名/ DNA核心理念梳理 / 品牌标识设计 / 品牌VI设计

项目简介:                                                                                                                                                                                                                                             广州思必丽日用品有限公司创建于1985年,总部设在广州。公司主要经营思必丽卫生巾、英姿丽人内衣、睡衣等农品。面对日趋发展成熟的卫生护理行业,卫生巾市场的竞争格局已从产品功能向品牌价值跃进,特别是在高端市场,则更需要品牌效应带来更高的附加值。                                                                                                           女性卫生用品市场的挑战一直都未曾改变,如何牢牢抓住女性消费者的眼球呢?新品牌定位于中高端市场,这类人群对品牌有独特的见解与追求。因此,需要一个精准的品牌定位才能吸引这类消费群体的关注与认可,因此从品牌DNA核心理念的梳理上,从产品自身角度和消费者诉求的角度去定位新品牌。我们从关爱的角度出发,首先将品牌命名Ruth路得爱,Ruth是取自圣经里女性路德的名字,包含有“朋友”“美丽”的意思,路得爱是指有爱心的路德,希望带给广大女性美丽、信心和呵护。并且以妈妈的关爱为切入点,用心去呵护每一个生理期的女性需求。设计围绕绿色、健康、关爱的核心理念,LOGO采用手写字体,给人营造一种轻松优雅,舒适用心的感觉,整体设计用插画的呵护之手传递健康和关爱之感,以棉花代表绿色有机的概念,从细节出发,将产品打造成为“女性之友”的感觉。