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海纳城购物公园
行业:设计与公益 客户:海纳城购物公园 服务:调研分析/品牌定位/品牌核心/品牌口号/品牌识别设计/品牌VI系统规划

项目简介:                                                                                                                                                                                                                                             珠海市兆宏盛世实业股份有限公司成立于2000年,12年来以“打造品牌实业,回报社会”为宗旨,坚信“智慧引领投资,素质决定境界”的理念,在珠三角享有盛誉。随着珠三角的城市化生活日渐成熟的大背景下,各个城市都处于经济增长稳定的状态,同时亦因为各项基建工程的竣工与启动(珠三角互联高铁、港珠澳大桥),更快速地促进了城市配套建设,而大型城市综合体更是进入了“大跃进”的时代。                                                                                                                                                         海纳城,就是其中一个集批发、家庭娱乐、休闲购物于一体的大型购物中心,更是首座覆盖珠、中、江城市生活的配送中心、仓储式休闲购物公园,不同商业利益方会产生不同的商业需求,不同消费客群亦会产生不同的消费需求,如何做到各方需求的平衡,从投资角度、市场经济角度落实到海纳城的品牌定位差异化之上呢?作为一个全新的城市综合体,“海纳城”应该具有怎样的品牌定位?我们就此展开多轮头脑风暴会议,从商业价值点、人群需求分析等方面开始提炼,我们认为这是“一座海纳无尽想象的零批购物商贸新城”,她应该具有如大海般的包容感,而名字里本身就具有的“海”字,正是一个极佳的视觉符号。于是,一个抽象化的、丰富多彩的品牌视觉形象就此诞生。多个彩色圆体分别象徵着各个客户群,无论大商家、小商家,还是消费者,你都可以在海纳城尽情shopping,享受国际多元化的新型购物体验。