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瓷语
行业:设计与文化 客户:瓷语 服务:调研分析 / 品牌定位 / 品牌核心 / 品牌识别设计

项目简介:                                                                                                                                                                                                                                             九十年代的中国,正是“体验经济”、“体验营销”的蓬勃发展期,国内的复合式餐饮店也如雨后春笋般数不胜数,其中又以创意产业引领着一股艺术与生活相结合的“创新运动”。在这场范围波及极广的运动中,立足于香港的斯达高随着对瓷器的深入研究,也萌发了一个新型瓷艺体验馆的想法。斯达高在参加创意市集时察觉到瓷器的整体制作过程与消费者的接触过于片面,存在不少误区,斯达高认为为什么不能以鲜活生动的瓷艺来弘扬瓷文化?于是,就有了这个为广大陶瓷爱好者打造的集瓷艺分享与休闲娱乐为一体的交流平台——瓷语。首先,我们思考瓷语位于一个怎么样的市场环境里?随着物质生活水平的不断提高,人们在饮食方面不再仅仅满足于对物质产品的需求,而且越来越重视消费过程中所获得的精神享受和体验,那么,面对这么多各路特色主题餐馆、文艺休闲所或者艺术作坊,瓷语的定位应该在哪里?                                             鼎典认为瓷语需要最先解决的核心问题就是品牌定位。通过对市场研究、行业分析以及消费者细分之后,鼎典认为瓷语应该定位在“艺术作坊+文艺组合+特色餐饮”的特色模式,建立在以瓷艺DIY的核心业务之上,配以文艺、餐饮的次要业务从而构成瓷语最为独特的品牌个性。我们从 “顾客体验为核心”出发,寻找最为贴切的视觉传达符号,随着工作的深入,我们发现瓷语本身的名字就十分具有休闲特色,轻松的对话框出现在logo中,勾画着一副舒适、惬意的瓷艺咖啡馆画面。纤细优雅的瓷杯作为logo主标识,明确地传达出瓷语的“DIY瓷艺”特色,再配以精致修长的中文设计字体,具有小资情调的新型休闲瓷艺体验馆诞生了。在各大媒体与杂志的相继报道下,瓷语被纷纷评为深圳的娱乐休闲好去处,还被选为偶像剧外景地以及美丽宝2011年画册拍摄地,如今瓷语逐渐成为深圳的一线文艺聚集地。